Proses terbentuknya Opini Publik. Timbulnya opini publik meliputi dua sebab, yaitu direncanakan atau tidak direncanakan. Sebuah opini yang tidak direncanakankemunculannya dikeluarkan karena memang tidak mempunyai tujuandan target tertentu. Sedangkan opini yang direncanakan makakeorganisasian, media, target tertentu yang menjadi sasaran akan menjadi jelas.[1]
Karateristik utama opini :
a. Mempunyai arah
b. Mempunyai content
c. Stabil
d. Mempunyai intensitas
Pemimpin opini adalah pribadi-pribadi tertentu yang memiliki kemampuan mempengaruhi orang lain dalam perilaku opini (opinion behaviour) melalui cara-cara atau jalan yang disukai oleh orang-orang yang dipengaruhi tersebut.
Faktor Pembentuk Opini Publik
1. Berkomunikasi dengan dunia luar
2. Accessibility
3. Status Sosial
4. Inovatif
Propaganda
Propaganda merupakan komunikasi yang digunakan oleh suatu kelompok terorganisasi yang ingin menciptakan partisipasi aktif atau pasif dalam tindakan suatu massa yang terdiri atas individu-individu, dipersatukan secara psikologis melalui manipulasi psikologis dan digabungkan di dalam suatu organisasi.”[2]
Jenis-jenis Propaganda :
1. Propaganda Tertutup, sumber propaganda ini tertutup sehingga tidak diketahui siapa sumbernya
2. Propaganda Terbuka, sumber propaganda ini disebutkan dengan jelas dan secara terbuka
3. Propaganda Tertunda, sumber propaganda ini pada mulanya dirahasiakan, tetapi lambat laun terbuka dan jelas.[3]
Tipologi Propaganda
1. Propaganda politik
2. Propaganda sosial
3. Propaganda agitasi
4. Propaganda integrasi
5. Propaganda vertical
6. Propaganda horizontal
Persamaan propaganda, periklanan dan retorika
1. Sama-sama purposive, kesengajaan
2. Menyangkut pengaruh
3. Terdiri dari hubungan timbal balik ketimbang mendikte
4. Menghasilkan perubahan dalam persepsi pribadi, keyakinan, nilai-nilai, dan ekspektasi
Perbedaan propaganda, periklanan dan retorika
1. Penyampaian pesan terjadi antara satu orang kepada banyak orang atau penekanan dua arah
2. Masing-masing pendekatannya berbeda. Apakah pendekatan yang berorientasi pada individu-individu atau kelompok
3. Fokus berbeda
[1] https://repository.unimal.ac.id. (Kamaruddin Hasan, Propaganda dan Opini Public)
[2] Nimmo, Dan, Komunikasi Politik, Bandung: Remaja Rosdakarya. 1989
[3] Mohammad Shoelhi, Propaganda dalam komunikasi internasional. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. 2012
Tidak ada komentar:
Posting Komentar